Vidéo marque employeur : 5 raisons d’agir en 2025

La vidéo marque employeur s’inscrit dans une stratégie globale d’image RH. Elle reflète l’image que votre entreprise renvoie en tant qu’employeur, autant à l’externe (candidats, partenaires, grand public) qu’à l’interne (collaborateurs, managers, direction). Elle conditionne donc votre capacité à recruter, à engager et à retenir les bons profils.

Cependant, une marque employeur efficace ne se résume pas à une promesse abstraite. Elle repose sur trois piliers :

• Tout d’abord, un diagnostic initial des attentes candidats et collaborateurs
• Ensuite, la mise en place d’outils RH et communication alignés (promesse de valeur de l’entreprise, process, onboarding…)
• Enfin, une communication cohérente, avec des contenus qui illustrent cette promesse au quotidien

C’est justement dans ce troisième pilier que la vidéo marque employeur devient un levier central. Parce qu’elle raconte, montre, incarne, elle permet de rendre tangible une culture d’entreprise, un environnement de travail ou un projet collectif.

Voici donc 5 raisons stratégiques d’intégrer la vidéo marque employeur à votre plan d’action dès 2025.

1. Donner vie à votre culture d’entreprise avec la vidéo marque employeur

Avant tout, les candidats cherchent à découvrir qui vous êtes avant de postuler. La vidéo permet de montrer vos équipes, vos rituels internes, vos locaux, votre ambiance de travail. Ainsi, c’est un support authentique, visuel, qui renforce la transparence.

Formats recommandés : film d’équipe, journée type, immersion dans les coulisses
Bénéfice : valorisation sincère de l’expérience collaborateur

Conseil : prévoyez une séance de repérage en amont pour identifier les bons moments à capturer.

2. Attirer les jeunes talents avec des formats adaptés

De plus, la génération Z consulte avant tout du contenu vidéo. Sur LinkedIn, Instagram ou TikTok, la vidéo est devenue le format référent, y compris pour les démarches RH. Il est donc essentiel d’adapter vos contenus aux usages actuels.

Formats recommandés : reels RH, capsules verticales, témoignages courts et sincères
Bénéfice : meilleure visibilité et augmentation du taux de candidature

3. Valoriser vos métiers et postes moins connus grâce à la vidéo marque employeur

Certains métiers sont complexes, peu visibles ou mal perçus. La vidéo permet de les expliquer de façon concrète, incarnée et attractive.

Formats recommandés : portrait terrain, reportage métier, « un jour avec… »
Bénéfice : susciter l’intérêt, lever les freins

Cas concret : La PME bretonne TPC Ouest, spécialisée dans les travaux publics, a réalisé une vidéo de marque employeur mettant en avant l’humain comme moteur de la réussite. Dans cette vidéo, le PDG François Coville partage la vision de l’entreprise et l’importance du collectif. À travers des témoignages et une touche d’humour bien dosée, les collaborateurs expliquent comment ils s’organisent au quotidien pour avancer ensemble. L’accent est mis sur l’entraide, la transmission des compétences et l’épanouissement professionnel. (Metricool)

Cette initiative a permis à TPC Ouest de renforcer sa visibilité et d’attirer des candidats partageant leurs valeurs humaines. C’est un exemple inspirant pour les PME souhaitant valoriser leur culture d’entreprise à travers des contenus authentiques.

4. Créer un contenu durable et multi-usages

Par ailleurs, Une vidéo bien conçue peut être exploitée sur plusieurs canaux :

• Site carrière
• Page entreprise LinkedIn
• Salons RH / PR
• Mails de pré-boarding ou de relance candidat

Bénéfice : amortissement sur la durée, cohérence globale de la communication

Par ailleurs, il est judicieux d’optimiser votre investissement en extrayant de votre vidéo principale des séquences courtes et percutantes. Ces capsules peuvent être diffusées sur les réseaux sociaux ou intégrées dans des campagnes ciblées, maximisant ainsi la portée de votre message sans nécessiter de nouvelles productions.

Conseil : prévoyez dès la conception une version courte, sous-titrée, et potentiellement un extrait vertical.

5. Renforcer l’engagement interne avec la vidéo marque employeur

En plus de ses effets externes, la marque employeur est aussi un levier de mobilisation interne. Montrer les équipes, valoriser les projets collectifs, remercier publiquement a un impact fort sur le sentiment d’appartenance.

Formats recommandés : série interne, capsule sur un projet, interview d’équipe
Bénéfice : cohésion, fierté, culture partagée

Astuce : impliquez les équipes dans le choix des angles ou dans l’écriture des messages pour une adhésion maximale.

Par où commencer ?

Avant toute chose, il est essentiel de poser les bases :

• Quel message voulez-vous faire passer ?
• Quelle perception souhaitez-vous créer ?
• Quelles équipes ou quels métiers mettre en avant ?

Ensuite, chez Scriptonic, nous accompagnons les entreprises dans :

La réalisation de vidéos RH sur mesure, humaines, authentiques.

L’audit express de marque employeur (culture, points de différenciation, valeurs)

Le conseil sur les formats adaptés à vos cibles et objectifs

Le mot de la fin

Pour conclure, la vidéo marque employeur n’est pas un accessoire : c’est un outil stratégique qui valorise votre singularité, attire les bons profils et renforce la cohésion interne. Elle est le reflet visible de votre identité d’entreprise, à la fois sincère et engageante.

Ainsi, intégrer une vidéo marque employeur à votre stratégie RH, c’est miser sur un contenu durable, accessible, et hautement différenciant.

Chez Scriptonic, nous vous accompagnons dans la création de vidéos RH authentiques, engageantes et parfaitement alignées avec vos objectifs de recrutement.

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Pour en savoir plus sur notre approche, consultez notre page dédiée « Vidéo marque employeur et recrutement« .